另外17年7月，netflix挖走著名战略公关师lika（曾参与公关7部奥斯卡最佳影片）加入，为“冲奥”做足准备。同时，netflix也为《罗马》斥下巨资——超过2000万美元的公关费，这一价格，几乎与它买下《罗马》发行权的数字相同。
netflix未必有多热爱艺术电影，但《罗马》的提名与获奖，对netflix却意义重大，它给予的是netflix立足电影界的信心，表明的是好莱坞对于这个外来侵入者的承认。
netflix的大手笔不是个例。早在2009年，哥伦比亚电影公司为《社交网络》投入的公关费就达到了2500万美元。除了这些“天价”，一部电影的奥斯卡公关费一般为几十万到几百万美元不等。
那么，如此轰轰烈烈、声势浩大奥斯卡的公关，是如何影响投票的呢？
每年报名奥斯卡的影片数不胜数，光是提名的就有几百部，许多学院成员并没有时间和精力去看完所有影片，这就使得制片方和发行方有机会趁虚而入。
首先要做的就是扩大知名度，邮寄dvd影片、包场举行放映会属于正常操作，邀请明星到场造势更能加分，制片人流连各类酒会刷存在感见怪不怪，在著名媒体如《综艺》、《好莱坞报道》上抢夺眼球也必不可少。
还有一些手段更加“高阶”。比如寄送dvd的同时附赠一些小礼品，以及放映结束后的高级晚餐与豪华住宿，更有甚者邀请评委参加私人聚会、制造丑闻抹黑对手……
据说《撞车》光是制作给评委的dvd就花了25万美元。
这门“奥斯卡公关学”并不是当下的专利，而是伴随着奥斯卡奖发展而来，可以说是源远流长，最早的奥斯卡公关出现时，学院全体投票的机制甚至还没确立。
1930年举办的第二届奥斯卡，默片时代最著名的女演员琼·克劳馥凭借《贵妇人》获得奥斯卡最佳女主角，这一结果引起了巨大的争议与信任危机。原因是在颁奖之前，琼·克劳馥将当时的“中央评选委员会”全体成员请到家中，招待茶点。
琼·克劳馥为冲击奥斯卡，在《贵妇人》中一改米国甜心形象。
琼·克劳馥直接定义了“公关”与“冲奥”，也让当时的奥斯卡不得不做出危机处理，撤销中央评选委员会，改为学院全体成员投票。
而真正将奥斯卡公关发扬光大的还是哈维·韦恩斯坦。他曾是在玩转奥斯卡游戏规则的著名高手，他参与制作的电影获得了300多项奥斯卡奖提名，最终获奖次数超过70次，尽管韦恩斯坦已经倒台，但他的公关手段似乎依然影响深远。
奥斯卡著名的几起“冤案”都有韦恩斯坦的影子。
奥斯卡每一次选择的背后，原因庞杂而多变，根据奥斯卡自己定义的宗旨，它“承认并坚守电影艺术与科学的卓越之美”，意欲通过电影“将世界联结在一起”。
也就是说，奥斯卡的主题，有纯粹的电影艺术与技术，也有面向大众的责任与义务，还有平衡世界多样、输出米国文化的包容与中庸。
至于说哈维·韦恩斯坦，这也是个不得了的人物。
此人乃是t的老板、米拉麦克斯的创始人。哈维是当今世界电影界极有影响力的人物，25年来，他领导的米拉麦克斯公司制作和发行了大量经典电影，也为他赢得了“现代电影的挽救者”的美誉。
上世纪70年代，韦恩斯坦和他的弟弟鲍勃共同开设了米拉麦克斯电影公司，作为好莱坞的独立电影发行公司。在好莱坞大厂商时代，独立电影非常小众，大制片厂商不太看重独立电影，由于新好莱坞时代的到来，米拉麦克斯起家的定位就是挖掘独立电影，这也是为何韦恩斯坦有“现代电影挽救者”的美誉的原因。
直到随着a24等独立电影制片公司的兴起，银幕上才能看到更多优秀的独立电影制作；而哈维·韦恩斯坦，正是这类电影公司的先行者。可以这么说，奥斯卡后来偏爱独立电影，也是因为韦恩斯坦很早以前就为独立电影开拓了市场——毕竟奥奖是要参考电影的商业性的。是韦恩斯坦潜移默化得改变了奥斯卡学院派传统的审美品味。
除了很会看剧本，韦恩斯坦他还挖掘了一个非常不得了的导演——昆汀·塔伦蒂诺，自从昆汀的chù_nǚ作《落水狗》开始，昆汀的每一部电影几乎都是和韦恩斯坦合作的。
再有就是韦恩斯坦“奥斯卡推手”的名声在外，拿1999年第71届奥斯卡举例，《莎翁情史》竟然能干掉《拯救大兵瑞恩》这么纯正的奥斯卡相电影和《美丽人生》，两部优秀的二战题材电影。
要知道，上世纪最受奥斯卡评委青睐的就是二战片，因为那时候的奥斯卡评委中，有很多人是参加过或经历过二战的老艺人，有二战情节。再加上奥斯卡向来以主流价值导向为评奖标准，90年代苏联解体，米国荣升唯一的超级大国，那时米帝的意识形态高涨。
《莎翁情史》这么小格局的爱情电影，能打败“以小见大”的《拯救大兵瑞恩》，实在是不能不让人让人吃惊。退一步讲，即便它能以小概率拿下素来偏爱主流价值观的奥斯卡，可韦恩斯坦的公关手段之强悍